Shein – najveći zagađivač u sektoru brze mode

Uprkos obećanjima da će smanjiti svoj ekološki otisak, kineski brend ultrabrze mode Shein je 2024. povećao emisije ugljen-dioksida za više od jedne petine, na rekordni nivo. Neprofitna organizacija Stand.earth proglasila ga je najvećim zagađivačem u modnoj industriji. Ova firma je u Italiji i Francuskoj platila višemilionske kazne zbog svojih obmanjujućih tvrdnji da je orijentisana na održivost.

Trend brze mode je prisutan još od devedesetih godina prošlog veka. Reč je o masovnoj proizvodnji i distribuciji odeće po niskim cenama. Navedeni termin je skovao novinarka New York Timesa En Mari Širo, opisujući Zarin model poslovanja, gde dizajnira, proizvede i isporuči novi komad odeće za samo dve nedelje.

Zara, H&M, Primark i drugi brendovi brze mode svakog dana u svoju ponudu dodaju stotine novih komada odeće. Zahvaljujući razvoju tehnologije i onlajn kupovine, danas se suočavamo i sa ultrabrzom modom. Kineski brend Shein je trenutno njen glavni predstavnik.

Može da dizajnira i proizvede odevni predmet za samo 10 dana, s tim što na svoju veb stranicu svakodnevno dodaje i do 10.000 artikala. U bilo kom trenutku je u prodaji čak 600.000 artikala, po prosečnoj ceni od 10 dolara.

Ultraniske cene su ključ uspeha poslovnog modela brze mode

Ultraniske cene su ključ uspeha poslovnog modela brze mode. Neke kompanije u toj branši razvile su velike mreže dobavljača, koji često proizvode isključivo za njih. Takođe, odeća se dizajnira i testira u skladu sa podacima koje brendovi prikupljaju na svojim sajtovima i aplikacijama, te se proizvodnja prilagođava potražnji. Angažovanje influensera i reklamiranje na društvenim mrežama primarni je način dopiranja do potrošača.

Jeftina, lako dostupna i moderna garderoba – zvuči primamljivo. Ipak, postoji skrivena cena. Modna industrija je odgovorna za 10 odsto globalnog godišnjeg ugljeničnog otiska, što je više od emisija svih međunarodnih letova i pomorskog transporta zajedno. Brza moda troši ogromne količine prirodnih resursa. Koristi 141 milijardu kubnih metara vode godišnje i odgovorna je za 35 odsto mikroplastike koja dospeva u okeane.

Čak  60 odsto odeće bude bačeno u roku od godinu dana od dana proizvodnje

Dok su prirodna vlakna poput pamuka, konoplje i vune biorazgradiva, sintetički tekstili poput poliestera, najlona, akrila i spandeksa mogu opstati u prirodi decenijama ili čak vekovima, a upravo od ovakvih materijala se pravi odeća brze mode.

Predviđa se da će globalna proizvodnja tekstila porasti sa 109 miliona tona, iz 2020. godine, na 145 miliona tona na kraju ove decenije. Odeća se danas posmatra kao jednokratan proizvod, pa tri petine završi na deponijama ili u spalionicama u roku od godinu dana od proizvodnje.

Shein najviše zagađuje životnu sredinu

Izveštaj o održivosti kompanije Shein za 2024. godinu pokazuje da je te godine bila odgovorna za ispuštanje preko 26 miliona metričkih tona ugljen-dioksida u atmosferu ili 23,1 odsto više nego prethodne godine.

Više puta je tvrdila da smanjuje svoj ugljenični otisak, ali on je nastavio da raste. Neprofitna organizacija Stand.earth objavila je izveštaj u kom je analizirala 42 modne marke. Proglasila je Shein najvećim zagađivačem. „Da je Shein država, bio bi stoti po emisijama na svetu, sa skoro istom količinom zagađenja kao čitav Liban“, piše u dokumentu.

Shein je optužen za lažne zelene tvrdnje – grinvošing – i obmanjivanje kupaca u Italiji i Francuskoj

Italijanski organ za zaštitu potrošača i konkurencije AGCM kaznio je Sheina sa milion evra zbog obmanjujućih tvrdnji da štiti životnu sredinu. Ta pojava se naziva grinvošing (greenwashing). Odgovornom je proglašena firma Infinite Styles Services, zadužena za distribuciju i prodaju Sheinove robe u Evropi.