{"id":58420,"date":"2023-04-26T15:44:06","date_gmt":"2023-04-26T13:44:06","guid":{"rendered":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/?p=58420"},"modified":"2023-04-26T15:44:06","modified_gmt":"2023-04-26T13:44:06","slug":"profesor-larsen-energetska-tranzicija-mora-da-se-desi-u-srcima-i-glavama-ljudi-potrebne-tehnologije-su-vec-tu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/profesor-larsen-energetska-tranzicija-mora-da-se-desi-u-srcima-i-glavama-ljudi-potrebne-tehnologije-su-vec-tu\/","title":{"rendered":"Profesor Larsen: Energetska tranzicija mora da se desi u srcima i glavama ljudi, potrebne tehnologije su ve\u0107 tu"},"content":{"rendered":"<h2>Fridrik Larsen, profesor na Univerzitetu Island u Rejkjaviku, stru\u010dnjak za brendiranje i autor knjiga o energetskom brendiranju, smatra da su glavne prepreke za energetsku tranziciju pre svega emocije i rasu\u0111ivanje ljudi, a ne tehnolo\u0161ka re\u0161enja koja \u0107e je omogu\u0107iti. To saznanje podrazumeva da energetske kompanije shvate da moraju da se pribli\u017ee svojim kupcima i promene dosada\u0161nji na\u010din komunikacije s njima.<\/h2>\n<p>Fridrik Larsen u svom tekstu za <a href=\"https:\/\/www.rechargenews.com\/energy-transition\/the-energy-transition-is-a-hearts-and-minds-challenge-not-an-engineering-one\/2-1-1436413\">Recharge<\/a> pi\u0161e da je kao profesor i stru\u010dnjak za brendiranje poslednjih 15 godina prou\u010davao kako energetske kompanije komuniciraju sa internom i eksternom publikom i pomogao im da razviju svoje brendove.<\/p>\n<p>Njegov zaklju\u010dak je kratak i jasan: Globalna energetska industrija ima problem u komunikaciji.<\/p>\n<p>Kao dokaz, osniva\u010d, kako ka\u017ee, posebne studijske oblasti pod nazivom energetski brending, navodi dva primera.<\/p>\n<p>Prvi je rezultat istra\u017eivanja u kojem su u\u010destvovale evropske energetske kompanije iz Evrope, dr\u017eavni monopoli koji su propisima primorani da iza\u0111u na tr\u017ei\u0161te.\u00a0Naime, one nisu svoje klijente posmatrale kao klijente i kupce, ve\u0107 kao &#8222;brojila&#8220;, merne ure\u0111aje na drugoj strani dalekovoda. Tu se zavr\u0161avao svaki dalji odnos sa kupcima.<\/p>\n<blockquote><p>Energetske kompanije \u017eive u pro\u0161losti<\/p><\/blockquote>\n<p>Drugi primer je rezultat ankete, koja je dosad do\u017eivela 14 izdanja, sa direktorima sektora za marketing. Naime, iako su po potro\u0161enom novcu za marketing pri dnu u pore\u0111enju sa drugim industrijama, direktori energetskih firmi smatraju da mnogo bolje razumeju marketing od drugih.<\/p>\n<p>Ovakvi stavovi su, kako ka\u017ee Larsen, savr\u0161eno razumljivi u staroj paradigmi centralizovanih energetskih sistema, pokretanih monopolisti\u010dkim ili dr\u017eavnim kompanijama. Za\u0161to se brinuti o tome \u0161ta se de\u0161ava iza &#8222;brojila&#8220; ako prodajete robu koju na kraju svako mora da kupi? I svakako za\u0161to bacati novac na ogla\u0161avanje?<\/p>\n<blockquote><p>Stari monopoli zamenjeni su legijama &#8222;osvaja\u010da svemira&#8220;<\/p><\/blockquote>\n<p>Ali, stara paradigma polako ide u istoriju. Stari monopoli zamenjeni su legijama &#8222;osvaja\u010da svemira&#8220;, novim u\u010desnicima na tr\u017ei\u0161tu koji se bore za svakog potro\u0161a\u010da u svakom podsektoru energetskog poslovanja, od proizvodnje i prenosa do maloprodaje i usluga.<\/p>\n<p>Iako je energija roba, i gorivo i struja, sada se ispostavlja da su neke vrste energije daleko bolje od drugih, isti\u010de Larsen. Prelazak sa fosilnih na obnovljive izvore je svakako neizbe\u017ean, ali \u0107e zahtevati ve\u0107i stepen individualnog i dru\u0161tvenog u\u010de\u0161c\u0301a. To zna\u010di da energetske kompanije moraju da postanu mnogo bolje u komunikaciji sa kupcima.<\/p>\n<blockquote><p>Evolucija u sledec\u0301u eru proizvodnje energije zahtevac\u0301e od nas da otvorimo svoje domove i zajednice virtuelnim elektranama, ure\u0111ajima za skladi\u0161tenje i mre\u017eama za punjenje<\/p><\/blockquote>\n<p>Na kraju krajeva, evolucija u sledec\u0301u eru proizvodnje elektri\u010dne energije koja je korisna za klimu zahtevac\u0301e od nas da otvorimo svoje domove i zajednice virtuelnim elektranama, ure\u0111ajima za skladi\u0161tenje i mre\u017eama za punjenje, a to nije izazov u tehnolo\u0161kom smislu, nego da se pokrene u srcima i glavama ljudi, poru\u010duje Larsen.<\/p>\n<p>On podse\u0107a na knjigu Marka D\u017eejkobsona &#8222;\u010cuda nisu potrebna&#8220;. Svet, kako je autor napisao, vec\u0301 ima pristup svim tehnologijama \u2013 vetar, \u200b\u200bsolar, elektrolizeri za vodonik i novi modeli skladi\u0161tenja energije &#8211; potrebnim za potpunu dekarbonizaciju planete.<\/p>\n<p>Ali, da bi se to sprovelo u delo energetska industrija ne mo\u017ee sebi da dozvoli neuspehe u komunikaciji, potrebno je da nau\u010di da komunicira, i to brzo, poru\u010dio je Larsen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fridrik Larsen, profesor na Univerzitetu Island u Rejkjaviku, smatra da su glavne prepreke za tranziciju emocije i rasu\u0111ivanje ljudi<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":58425,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_titles_title":"Profesor Larsen: Energetska tranzicija mora da se desi u srcima i glavama ljudi, potrebne tehnologije su ve\u0107 tu","_seopress_titles_desc":"Fridrik Larsen, profesor na Univerzitetu Island u Rejkjaviku, smatra da su glavne prepreke za tranziciju emocije i rasu\u0111ivanje ljudi","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"1","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"energetska tranzicija","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[],"_seopress_pro_rich_snippets_disable_all":"","_seopress_pro_rich_snippets_disable":[],"_seopress_pro_schemas":[],"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[504,1],"tags":[3279,6810,1854,6415,3571,403,813,6261,5133],"class_list":["post-58420","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-elektricna-energija","category-obnovljivi-izvori-energije","tag-dekarbonizacija","tag-elektrolizer","tag-energetska-tranzicija","tag-izjava-dana","tag-skladistenje-energije","tag-solar","tag-vetar","tag-virtuelne-elektrane","tag-vodonik","country-svet"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58420","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58420"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58420\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58425"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58420"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58420"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/balkangreenenergynews.com\/rs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58420"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}